Malìparmi

Cliente: Magicoral Srl

Settore: Fashion

Servizio: social media marketing

Web: www.maliparmi.it

L'azienda

Azienda padovana che realizza accessori, borse, calzature e capi d’abbigliamento femminili, Malìparmi è un brand che fonde artigianalità e forza creativa, capace di rinnovarsi di stagione in stagione pur mantenendo la sua unicità e le sue forti radici.

Obiettivi

L’azienda disponeva di una propria pagina Facebook, nella quale interagiva con le utenti in particolare per quanto concerne argomenti legati ai prodotti e alla disponibilità nei punti vendita degli stessi. La community presentava già buoni segnali di interazione con il brand.

Partendo da questa base, c’era la volontà di incrementare l’interazione con le utenti e al tempo stesso utilizzare i canali social per entrare in contatto con altre nuove utenti che, oltre ad apprezzare il brand, condividessero il sistema di valori che ad esso è associato.

Soluzioni

In linea con la filosofia aziendale, è stata definita una strategia per incrementare il numero dei fan della corporate page. Per lanciare la pagina facebook e incentivare le utenti a diventare fan della stessa, è stata studiata una campagna che offriva a titolo di reward la visualizzazione di contenuti in esclusiva.

La campagna di lancio invitava gli utenti a diventare fan entro una certa data (27 febbraio), giorno in cui ci sarebbe stata la presentazione della nuova collezione Autunno/Inverno 2011/12. L’evento, accessibile solo agli addetti del settore, veniva così proposto in contemporanea, attraverso facebook, anche alle utenti web e alle clienti del brand.

Attraverso un’apposita attività di seeding e di PR online si è data visibilità all’iniziativa, contribuendo a creare un favorevole clima d’attesa. Nei giorni immediatamente antecedenti all’evento, e durante l’evento, le utenti facebook – grazie ad un’apposita tab realizzata ad hoc – hanno potuto visionare in anteprima le immagini e i video della nuova collezione. L’attività di lancio della campagna è iniziata circa il giorno 10/02.

Risultati

I risultati ottenuti sono stati significativi, e nella seguente tabella riportiamo i principali KPI:

* rispetto il periodo precedente

Anche l'attività in bacheca ha registrato un sensibile incremento: